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Fitbit入华面临AppleWatch2和小米手环的夹击
2021-09-28 00:28
本文摘要:可穿着设备巨头Fitbit于是以以行动向中国市场断然拒绝,今年4月,Fitbit与天猫在线上展开了品牌日合作;8月末,Fitbit又宣告在中国实时亮相FitbitCharge2与FitbitFlex2两款新品。 不仅如此,Fitbit大中华区总监吴宏军拒绝接受国内媒体采访时还透漏,Fibit期望环绕中国展开本土化研发。 名字是Fitbit构建中国本土化的第一步,据吴宏军讲解,Fitbit有中国名字,叫菲芘,未来公司将对这一中文名称展开重点的、有针对性的传播。

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可穿着设备巨头Fitbit于是以以行动向中国市场断然拒绝,今年4月,Fitbit与天猫在线上展开了品牌日合作;8月末,Fitbit又宣告在中国实时亮相FitbitCharge2与FitbitFlex2两款新品。  不仅如此,Fitbit大中华区总监吴宏军拒绝接受国内媒体采访时还透漏,Fibit期望环绕中国展开本土化研发。  名字是Fitbit构建中国本土化的第一步,据吴宏军讲解,Fitbit有中国名字,叫菲芘,未来公司将对这一中文名称展开重点的、有针对性的传播。  二代AppleWatch施加压力,可穿着设备第一股入华  2015年6月18日,Fibit在美国纽交所上市,一跃沦为可穿着设备领域首家上市公司,倍受业内注目。

  市场销量上,Fibit也没明白大家的推崇,目前,Fibit是全球智能手环市场份额最低的厂商,其全球用户早已相似5000万人,研究机构的数据表明,Fitbit智能手环在今年第二季度出货量为570万台,名列第一。  尽管上述成绩十分可爱,不过Fitbit却绝佳的维持了精神状态并指出,在其他巨头风化市场的威胁下,公司必须大力发力新兴市场。  苹果秋季发布会发售二代AppleWatch后,Fitbit股价一声暴跌,市值自上市以来大跌近一半,这也反应出有Fitbit在可穿着设备市场的处境并不是这么安逸。因此,自由选择向潜力市场(如中国)进占,毫无疑问是明智的要求。

  价格屠夫小米不是输掉,Fibit另有挑战  据报,Fitbit的两款新产品FitbitCharge2与FitbitFlex2,售价分别为1158与798元,而中国本土厂商小米科技发售的小米手环1和小米手环2的上市价格则分别为79元与149元。  在价格屠夫小米的点缀下,Fitbit的产品变得更为便宜了,不过吴宏军却不指出小米等其他厂商是威胁,原因是Fitbit有自己的目标群体,即那些有健美记录市场需求、执着时尚,又有品牌意识的用户,同时,中国市场相当大,公司主要应当找准市场定位。  另外,在业界显然,小米手环的低价并不是通过减少技术成本构建,而是缩减了智能手环的一些功能。

如小米手环1的核心功能只有睡眠中监测与运动监测,没配有显示屏与心率监测;到小米手环2才再加了显示屏以及心率监测。不过,小米手环2还是没动态心率监测功能,这惹来不少小米手环用户责怪。

  与之比起,Fitbit在FitbitCharge时早已引进了动态心率功能,精准的步数与心率监测交互之后,可以更为准确计算出来出有用户睡觉和运动中的卡路里消耗量,这使得Fitbit受到健美党的青睐。  以上,小米手环对Fitbit入华阻碍受限。  在Fitbit显然,本土化问题才是影响Fitbit在华展现出的关键。因此,他们发售了Fitbit的中文名;同百度地图合作,以替代在中国无法用于的谷歌地图;甚至,他们还在大力研究中国食物卡路里与外国食物卡路里的区别,以便让中国用户健美之余,不吃得也更为身体健康  ▲全球可穿着设备出货量预测(Source:竣墣产业研究所(TRI),2015/11)  随着物联网技术大大普及,可穿着设备步入发展机遇。

TrendForce集邦科技旗下研究品牌竣墣产业研究所(TRI)预计,全球可穿着设备产品出货量可从2014年的3000多万台下降至2018年的2.13亿台的规模,尽管AppleWatch下沉了智能手表的市场需求,不过,智能手环依旧是行业最主要的产品。  智能手环产品定位在纪录运动与睡眠中,消费者出售是出自于对功能的市场需求,这是其发展势头比不上智能手表等其他产品的原因,因而Fitbit才有脱颖而出的机会。

  如今,巨头Fitbit转入中国市场,又不会带给怎样的展现出?我们拭目以待。


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